কীভাবে টিভি এবং স্ট্রিমিং টিকটকের সাথে খাপ খাবে?

যে লোকেরা আপনাকে ভিডিও বিনোদন নিয়ে আসে তারা একটি রুক্ষ সময়ের জন্য থাকতে পারে: একটি উন্মুক্ত মন্দা তাদের বিজ্ঞাপনের আয় এবং সাবস্ক্রিপশন টিভি স্ট্রিমিং পরিষেবাগুলিতে গ্রাহকদের ব্যয়কে ক্ষতিগ্রস্থ করতে পারে। কিন্তু তারা এমন এক শত্রুরও মুখোমুখি হচ্ছেন যার অর্থনৈতিক চক্রের সাথে কোনো সম্পর্ক নেই: TikTok তাদের চোখের জন্য আসছে।

বিনামূল্যে, চীনা-মালিকানাধীন ভিডিও-শেয়ারিং পরিষেবাটি কখনও কখনও একটি সামাজিক নেটওয়ার্ক হিসাবে বর্ণনা করা হয়, তবে সেই বর্ণনাটি মুখোশ দেয় যে এটি আসলে কী: একটি বিশাল শক্তিশালী বিনোদন অ্যাপ যা দর্শকদের ক্লিপগুলির একটি অন্তহীন স্রোতে আটকে রাখে৷

এবং TikTok প্রতিদিন বড় হচ্ছে: এটি এখন বলছে যে এটির 1 বিলিয়ন মাসিক ব্যবহারকারী রয়েছে, তবে এই সংখ্যাটি সম্ভবত এটির গুরুত্বকে কম বোঝায়, কারণ TikTok ব্যবহারকারীরা TikTok-এ অনেক সময় ব্যয় করে — এক বছর আগে, কোম্পানি বিজ্ঞাপনদাতাদের বলেছিল যে তার ব্যবহারকারীরা ছিলেন অ্যাপটিতে প্রতিদিন প্রায় 90 মিনিট ব্যয় করা হয়। বিপরীতে, ইউএস টিভি এবং স্ট্রিমিং দর্শকরা তাদের শো এবং চলচ্চিত্রগুলি দেখতে দিনে প্রায় পাঁচ ঘন্টা ব্যয় করত — তবে টিভিটি খুব পুরানো এবং টিকটক খুব অল্প বয়সী। আপনি একটি নতুন অ্যাপের জন্য টিভির দীর্ঘ-চলমান দর্শকদের ক্ষতির জন্য দায়ী করতে পারবেন না, তবে এটি দেখতে খুব সহজ যে এটি কীভাবে তরুণ-তরুণী দর্শকদের ঐতিহ্যগত টিভি দেখতে বা এমনকি স্ট্রিমিং দেখার জন্য প্রশিক্ষণ দেওয়া আগের চেয়ে কঠিন করে তুলবে৷

“এটা বলা নিরাপদ যে TikTok এর মধ্যে একটি হতে দ্রুত বৃদ্ধি পেয়েছে — যদি না হয় দ্য — অতিবাহিত সময়ের পরিপ্রেক্ষিতে আমেরিকার বৃহত্তম সামাজিক/যোগাযোগ/ভিডিও অ্যাপস,” বিশ্লেষক মাইকেল নাথানসন গত সপ্তাহে একটি প্রতিবেদনে লিখেছেন।

প্রথাগত মিডিয়া বছরের পর বছর ধরে ইন্টারনেটের প্রতিযোগীতামূলক হুমকির সাথে মোকাবিলা করছে — এবং হেরে যাচ্ছে — NBC এর ফ্রীকআউট মনে রাখবেন যখন সরাসরি শনিবার রাতেএর “অলস রবিবার” স্কেচ ইউটিউবে ভাইরাল হয়েছিল 2006 সালে? টিকটোক, যদিও, বেশিরভাগই ডুবে থাকা আইসবার্গের মতো মিডিয়া এক্সিক্সদের পক্ষে চিহ্নিত করা আরও বিপজ্জনক এবং কঠিন বলে মনে হচ্ছে।

আপনি যদি একটি মিডিয়া কোম্পানি চালান, আপনি বছরের পর বছর ধরে নিজেকে বলছেন যে আপনার নেটওয়ার্ক বা পরিষেবাতে এমন জিনিস রয়েছে যা লোকেরা YouTube বা Facebook বা Instagram বা Reddit-এ খুঁজে পায় না। কিন্তু TikTok এই যুক্তিগুলির বেশিরভাগই উড়িয়ে দেয়: এটি ভিডিও আইবলের জন্য সরাসরি প্রতিদ্বন্দ্বী; এটা আপনি প্রোগ্রামিং করা জিনিসপত্রের চেয়ে আরো আকর্ষক; এবং, স্লট মেশিনের মতো, এটি দর্শকদের প্রতিশ্রুতি দেয় যে একটি সোয়াইপ দূরে সর্বদা আরেকটি ডোপামিন আঘাত করে।

লাইটশেড-এর ওয়াল স্ট্রিট বিশ্লেষক রিচ গ্রিনফিল্ড বলেছেন, “টিকটক অনেক মজার, এবং এটি এতই আসক্তিকর – আপনি টিভিতে যা কিছু দেখতে পাচ্ছেন তার থেকে অনেক বেশি।”

তাহলে বিগ মিডিয়া টিকটকের হুমকির মোকাবিলা করতে বা প্রতিক্রিয়া জানাতে কী করছে? আমি যা বলতে পারি তা থেকে আশা ছাড়া আর কিছুই নয় এটি একটি ফ্যাড যা চলে যায়। কিন্তু আমি নিশ্চিত করতে চেয়েছিলাম যে আমি কিছু মিস করছি না, তাই আমি চারপাশে ফোন করে শুনলাম … ক্রিকেট। আমি নাথানসনকে জিজ্ঞাসা করে ট্রিপল-চেক করেছি, যিনি সবেমাত্র TikTok এর প্রভাবের গভীরে খনন করেছেন — তিনি কি জানেন যে কোনও মিডিয়া সংস্থা প্রতিক্রিয়াতে আকর্ষণীয় কিছু করছে? তার এক-শব্দ, অল-ক্যাপ উত্তর: “না।”

মিডিয়া সংস্থাগুলিকে এটি দিন, যদিও: এক প্রজন্ম আগে ইউটিউবের বিপরীতে, তারা TikTok এর অস্তিত্বের বাইরে মামলা করার চেষ্টা করছে না। এবং তারা বুঝতে পেরেছে যে অনেকগুলি চোখ দিয়ে যে কোনও কিছু বিজ্ঞাপন দেওয়ার জন্য একটি ভাল জায়গা।

এই মুহূর্তে, অন্ততপক্ষে, তাদের এটি করার জন্য অর্থ প্রদান করতে হবে না: যদিও TikTok তাদের অর্থ নিয়ে খুশি – এটি তার ফিডের শীর্ষে একটি বিজ্ঞাপনের জন্য $3 মিলিয়ন পর্যন্ত চার্জ করে যা বলে যে এটি তার সমস্ত ব্যবহারকারীদের কাছে পৌঁছাতে পারে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র এবং কানাডায় — পরিষেবাটির বিজ্ঞাপন ব্যবসা সবেমাত্র র‌্যাম্প হতে শুরু করেছে। এই মুহুর্তে, এটি সত্যিই আশা করে যে মিডিয়া কোম্পানিগুলি তার ব্যবহারকারীদের মতো কাজ করবে – এটি অন্য ব্যবহারকারীদের বিনোদনের জন্য ব্যবহার করতে পারে এমন সামগ্রী দিয়ে।

এবং তাদের মধ্যে অনেকেই এটির জন্য প্রস্তুত, ক্যাথরিন হ্যালাবি বলেছেন, একজন টিকটক এক্সিকিউটিভ যার কাজ হল নেটওয়ার্ক এবং স্ট্রিমারদের পরিষেবাতে উপস্থিতি স্থাপনে সহায়তা করা। তিনি বলেছেন যে তার তিনজনের দল 300টিরও বেশি অ্যাকাউন্টের সাথে কাজ করে, যা এক বছর আগে 100টি ছিল৷

“যখন তারা আমাদের কাছে আসবে, তারা 100 শতাংশ এই ধারণাটি কিনেছে যে তাদের TikTok-এ থাকা দরকার,” সে বলে। “কিন্তু এটি কীভাবে করা যায় তা নিয়ে অনেক বিভ্রান্তি রয়েছে।”

হ্যালাবি বলেছেন যে মিডিয়া কোম্পানিগুলি যখন তাদের ক্লিপগুলি TikTok-এ রাখে তখন তাদের সমাধান করার জন্য কয়েকটি সমস্যা রয়েছে: প্রথমটি হল সহজভাবে বোঝা যে TikTok ব্যবহারকারীরা সক্রিয়ভাবে অনুসরণ করতে পারে এবং তাদের পছন্দের নির্মাতা এবং ভিডিওগুলি সন্ধান করতে পারে, বেশিরভাগ ভিডিও পরিবেশন করা হয় TikTok এর ভন্টেড ডেটা সেট এবং অ্যালগরিদম ব্যবহার করে। এটি একটি স্বতন্ত্র ব্যবহারকারীর পছন্দ হবে এমন জিনিস বাছাই করা অনুমিত হয়, তারা জানত যে তারা এটি চায় কিনা।

দ্বিতীয়টি হল গতি: TikTok ব্যবহারকারীরা দ্রুত ট্রেন্ড থেকে ট্রেন্ডে উড়ে যায়। যার অর্থ হল একটি কোম্পানি যে একটি নতুন ভাইরাল নাচ বা অডিও ক্লিপকে পুঁজি করতে চায় – যেমন “জিগল জিগল” গান যা ডকুমেন্টারিয়ান লুই থেরাক্সকে একটি অসম্ভাব্য তারকাতে পরিণত করেছে – এর অর্থ হল যে একটি কর্পোরেট অ্যাকাউন্ট যা করতে চায় তাকে এটি করতে হবে প্রায় “সেই গতিতে চলা সবচেয়ে বড় সমন্বয়,” হ্যালাবি বলেছেন।

তিনি নেটফ্লিক্সের উল্লেখ করেছেন, এর প্রধান অ্যাকাউন্টে এর 24 মিলিয়ন গ্রাহকের সাথে এটিকে এখন পর্যন্ত পরিষেবার সবচেয়ে বড় স্ট্রীমার এবং প্যারামাউন্ট পিকচার্স, যা এর শার্টলেস বিচ ফুটবল ফুটেজকে সর্বাধিক করেছে শীর্ষ বন্দুক: ম্যাভেরিকবিনোদন কোম্পানী হিসাবে যারা আবিষ্কার করেছে যে TikTok বিনোদনের জন্য।

এখনও, এটি পরিষ্কার নয় যে বিনোদন সংস্থাগুলি TikTok-এ বিনামূল্যে সামগ্রী রাখছে তারা নিজেদের সাহায্য করছে নাকি TikTok-কে সাহায্য করছে। ওমর রাজাইএসপিএন-এর একজন সোশ্যাল মিডিয়া তারকা বলেছেন যে তিনি টিকটোকারদের দেখানোর জন্য জিনিস খুঁজে বের করতে চান যা ঐতিহ্যগত ক্রীড়া হাইলাইট নয়।

“আমি এমন বিষয়বস্তু তৈরি করার চেষ্টা করছি যা সাধারণ খেলার দর্শকরা সাধারণত দেখতে পায় না,” তিনি বলেছেন। এটি TikTok-এ কাজ করে এমন ভিডিও তৈরির জন্য একটি ভাল কৌশল বলে মনে হচ্ছে — তবে এটি কীভাবে সাধারণ ক্রীড়া দর্শকদের পূরণ করে এমন একটি মিডিয়া সম্পত্তিকে সাহায্য করে তা বোঝা কঠিন।

এবং একজন স্টুডিও এক্সিকিউটিভ যাকে আমি অকপটে কথা বলার জন্য নাম প্রকাশ না করার অনুমতি দিয়েছি বলেছে যে টিকটক একটি চলচ্চিত্রের জন্য সচেতনতা তৈরিতে “অবিশ্বাস্যভাবে কার্যকর” – ঠিক যেমন একটি টিভি বিজ্ঞাপন বা একটি বিলবোর্ড – কিন্তু বলেছেন টিকটক ব্যবহারকারীরা একটি ফিল্মের জন্য একটি ক্লিপ দেখতে খুব কমই এবং তারপর একটি টিকিট কিনতে যান. “তারা শুধু ছেড়ে যায় না,” সে বলে।

অন্যদিকে, সিলভিয়া জর্জ, যিনি AMC নেটওয়ার্কের জন্য পারফরম্যান্স মার্কেটিং চালান, বলেছেন TikTok দর্শকদের কোম্পানির স্ট্রিমিং পরিষেবাগুলির জন্য সাইন আপ করার জন্য অনুরোধ করার জন্য একটি ভাল হাতিয়ার, যেমন Shadder বা AMC+। “এটি এই বাস্তব হুমকি বলে প্রমাণিত হয়নি যা আমাদের প্ল্যাটফর্ম থেকে লোকেদের দূরে নিয়ে যাচ্ছে,” সে বলে। “কিছু উপায়ে এটি বিপরীত।”

মিডিয়া কোম্পানিগুলির একটি উপসেট রয়েছে যেগুলির TikTok সম্পর্কে একটি জেগে ওঠার প্রয়োজন নেই: প্রযুক্তি সংস্থাগুলি দীর্ঘদিন ধরে TikTok-এ মনোযোগ দিচ্ছে৷ এখন তারা Facebook এবং Instagram এর Reels এবং YouTube এর Shorts এর মত তাদের নিজস্ব TikTok ক্লোনগুলির জন্য এর বিন্যাস (এবং এর ভিডিওগুলি ব্যবহার করে) অনুলিপি করে এটিকে চূড়ান্ত প্রশংসা দিচ্ছে। ফেইসবুকও তার প্রধান নিউজফিডকে আরও টিকটোক-ওয়াই-এ পরিণত করতে প্রস্তুত বলে জানা গেছে।

কারিগরি সংস্থাগুলি বিনিয়োগকারীদের বলছে যে তারা মনোযোগ দিচ্ছে, এবং মাইকেল নাথানসনের প্রতি আয় কলে এটি সম্পর্কে ক্রমবর্ধমান উচ্চস্বরে বলেছে:

মফেট নাথানসন

এদিকে, নেটফ্লিক্সের সহ-সিইও রিড হেস্টিংস কয়েক বছর ধরে তার ব্যবসার জন্য “প্রতিস্থাপন হুমকি” হিসাবে TikTok এর সম্ভাব্যতা সম্পর্কে চিন্তা করছেন। এবং আপনি Netflix-এর TikTok ঈর্ষার সারফেস এর “দ্রুত হাসি” বৈশিষ্ট্যে দেখতে পাচ্ছেন, যা আপনাকে এর ফোন অ্যাপে Netflix কমেডি থেকে মজার/মজার-ইশ ক্লিপগুলির একটি শেষ না হওয়া স্ট্রীম দেয়।

কিন্তু শুধু সমস্যাটি দেখার অর্থ এই নয় যে আপনি এটি সমাধান করতে পারবেন, যেমন অসংখ্য কোম্পানি ডিজিটাল যুগে শিখেছে। এবং TikTok-এর বিশাল উচ্চাকাঙ্ক্ষা বাড়ছে: প্রথমে, আপনি শুধুমাত্র সেই ক্লিপগুলি রাখতে পারেন যা পরিষেবাটিতে কয়েক সেকেন্ডের জন্য চলে; এখন এটি 10 ​​মিনিট পর্যন্ত। TikTok এর চোখ ফোনের বাইরে, আপনার সংযুক্ত টিভিতে যাওয়ার দিকে রয়েছে, যেখানে আপনি ভিডিওর একটি ক্রমবর্ধমান পরিমাণ দেখছেন। যদি এটি কাজ করে তবে এটি স্ট্রিমার এবং নেটওয়ার্কগুলির সাথে আরও সরাসরি প্রতিযোগিতা করবে।

আমি প্রতিষ্ঠিত মিডিয়া কোম্পানিগুলির জন্য একটি সম্ভাব্য সমাধানের কথা ভাবতে পারি: আশা করি মার্কিন সরকার তাদের জামিন দেবে।

যদিও 2020 সালে ট্রাম্প প্রশাসনের টিকটককে নিষিদ্ধ করার প্রচেষ্টা, বা অন্ততপক্ষে এটিকে একজন মার্কিন দরদাতার কাছে বিক্রি করতে বাধ্য করা হয়েছিল, তা হাতের মুঠোয় এবং স্বচ্ছভাবে জিঙ্গোইস্টিক ছিল, সেখানে প্রচুর চিন্তাশীল লোক রয়েছে যারা মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে টিকটোকের উপস্থিতি নিয়ে উদ্বেগ প্রকাশ করে এবং মনে করে যে এটি করা উচিত। এখানে থাকবেন না

একটি যুক্তি ব্যক্তিগত ডেটার অপব্যবহারের সম্ভাব্যতার উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে, যেহেতু চীনা মালিকানাধীন প্রযুক্তি কোম্পানিগুলিকে শেষ পর্যন্ত চীনা সরকারের কাছে জবাব দিতে হবে; অন্যটি এই বিষয়টির উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে যে TikTok একটি অত্যন্ত শক্তিশালী প্রচারের হাতিয়ার হতে পারে, যদি চীন সরকার সেই কারণে এটি ব্যবহার করতে চায়।

আমার প্রাক্তন সহকর্মী এজরা ক্লেইন গত মাসে নিউইয়র্ক টাইমস-এ লিখেছিলেন, “ডোনাল্ড ট্রাম্প সঠিক ছিলেন, এবং বিডেন প্রশাসনের তিনি যা শুরু করেছিলেন তা শেষ করা উচিত।” একটি চোয়াল ড্রপ বাক্য. কিন্তু একবার আপনি TikTok কী এবং হতে পারে তা বুঝলে, চোয়াল-ড্রপিং ধারণাগুলি এতটা বন্য বলে মনে হয় না।