টুইচ অ্যাড ইনসেনটিভ স্ট্রীমারদের উচ্ছ্বসিত, হতাশ করে

নিবন্ধের কাজ লোড হওয়ার সময় প্লেসহোল্ডার

গত সপ্তাহে, টুইচ ব্যবহারকারীদের একটি আপডেটের বিষয়ে অবহিত করেছে যে, অন্তত কাগজে, লাইভ-স্ট্রিমিং জায়ান্ট প্রথম চেক কাটা শুরু করার পর থেকে অনেক স্ট্রিমার যা চেয়েছে তার মতো শোনাচ্ছে: আরও অনুকূল বেতন বিভাজন। কিন্তু স্ট্রীমাররা নতুন সিস্টেমটি বোঝার জন্য সংগ্রাম করেছে, যা কিছু ক্ষেত্রে তাদের সুন্দরভাবে অর্থ প্রদান করে এবং অন্যদের ক্ষেত্রে তাদের স্বাভাবিক গ্রহণের তুলনায় তাদের ছোট করে।

Twitch-এ, কিছু YouTube ভিডিওর বিজ্ঞাপনের মতোই বিজ্ঞাপনগুলি স্ট্রিমের আগে এবং চলাকালীন চালানো হয়। স্ট্রীমারদের এটির উপর একটি মাত্রার নিয়ন্ত্রণ রয়েছে: যখন তারা ম্যানুয়ালি একটি বিজ্ঞাপন চালানোর জন্য বেছে নেয়, উদাহরণস্বরূপ, প্ল্যাটফর্ম একটি নির্দিষ্ট সময়ের জন্য প্রি-রোল বিজ্ঞাপনগুলিকে অক্ষম করে। (টুইচ অ্যামাজনের মালিকানাধীন, যার প্রতিষ্ঠাতা, জেফ বেজোস, ওয়াশিংটন পোস্টের মালিক।) সদ্য আপডেট হওয়া বিজ্ঞাপন প্রণোদনা প্রোগ্রাম এই সিস্টেমকে শক্তিশালী করার একটি প্রচেষ্টা। Twitch-এর অন্তর্নির্মিত বিজ্ঞাপন ব্যবস্থাপক ব্যবহার করে, অংশীদার স্ট্রীমাররা এক মাসের মূল্যের ঘন্টার বিনিময়ে ব্যক্তিগতকৃত বিজ্ঞাপন অফারগুলি দেখতে এবং দাবি করতে পারে। Twitch-এর সাইটে একটি উদাহরণ অফার প্রতি ঘণ্টায় চার মিনিটের বিজ্ঞাপনের বিনিময়ে $500-এর প্রণোদনা দেখায়, মাসে অন্তত 40 ঘণ্টা স্ট্রিমিং দেওয়া হয়। প্রণোদনা লক্ষ্য সন্তুষ্ট হওয়ার পরে চালানো যেকোনো বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্মের আদর্শ হারে পরিশোধ করা হবে।

পূর্বে, এই অফারগুলি একটি স্ট্রীমার চ্যানেলে প্রতি 1,000 বিজ্ঞাপন দর্শনের জন্য একটি সমতল হার ব্যবহার করে গণনা করা হয়েছিল। 14 জুন চালু হওয়া আপডেটটি, প্রোগ্রামটিকে শতাংশ-ভিত্তিক মডেলে স্যুইচ করে, স্ট্রীমাররা তাদের স্ট্রীমে চলা প্রতিটি পৃথক বিজ্ঞাপনের জন্য 55 শতাংশ রাজস্ব পায়। পরিবর্তনটি ঘোষণা করে একটি ব্লগে, Twitch অনুমান করেছে “Twitch-এ বেশিরভাগ নির্মাতাদের জন্য 50-150 শতাংশ বিজ্ঞাপনের বেতন বৃদ্ধি।”

আপডেটের পরে, কিছু ব্যবহারকারী এমন অফারগুলি রিপোর্ট করেছেন যেগুলি উচ্চ ভলিউম বিজ্ঞাপনগুলি সক্ষম করে স্ট্রিম করা কম ঘন্টার জন্য $100-এর বেশি লাভ প্রতিফলিত করে৷ অন্যরা, বিপরীতে, আগের মাসের তুলনায় শত শত ডলারের রাজস্ব হারিয়েছে। দর্শকের আকার, বিজ্ঞাপনের প্রাপ্যতা এবং অবস্থান সহ বিভিন্ন কারণের কারণে মাসে মাসে বিজ্ঞাপনের আয়ের উল্লেখযোগ্য পরিবর্তন হয়েছে। স্ট্রীমাররা অবশ্য এর চেয়ে বুদ্ধিমান কেউ নয় যা বিশেষ করে কারণগুলো ঘটাচ্ছে কি.

ভিডিও গেম তৈরির অন্ধকার দিক উন্মোচনকারী YouTubersদের সাথে দেখা করুন

এপ্রিল মাসে, ব্লুমবার্গ রিপোর্ট করেছে যে ট্যুইচ শীর্ষ স্ট্রীমারদের কতটা অর্থ প্রদান করছে — পেইড চ্যানেল সাবস্ক্রিপশন থেকে আয়ের 70 শতাংশ থেকে 50 শতাংশে — এবং লাভ চালনার প্রয়াসে বিজ্ঞাপনের উপর জোর দেওয়ার উদ্দেশ্য ছিল। বেশ কিছু বর্তমান এবং প্রাক্তন টুইচ কর্মচারী ওয়াশিংটন পোস্টকে বলেছেন যে বড় স্ট্রিমারদের সাবস্ক্রিপশন রাজস্ব সম্পর্কিত প্রাক্তন উদ্যোগটি মূলত ইতিমধ্যে কার্যকর হয়েছে, কোম্পানিটি গত বছরের জানুয়ারিতে নতুন 70/30 ডিলগুলিকে মূলত থামিয়ে দিয়েছে।

Twitch বিজ্ঞাপনে তার অর্থের বড় অংশ তৈরি করে। টুইচ দর্শকরা, তবে, বিজ্ঞাপনগুলি ঘৃণা করে। একটি লাইভ প্ল্যাটফর্মে যেখানে কেউ একটি বড় মুহূর্ত মিস করতে চায় না, বিজ্ঞাপনগুলি একটি গুরুতর বাধা হিসাবে কাজ করতে পারে৷ এবং যেহেতু ঐতিহাসিকভাবে, বিজ্ঞাপনের আয় দর্শকের সদস্যতা এবং অনুদান থেকে প্রাপ্ত আরও অর্থপূর্ণ আয়ের স্তুপীকৃত হয়নি, স্ট্রীমাররা বিজ্ঞাপনগুলিকে যে কোনও উপায়ে পথ থেকে সরিয়ে দেওয়ার জন্য বাধা হিসাবে দেখেন। এবং তাই, টুইচ এবং এর স্ট্রীমারগুলি একটি অচলাবস্থায় রয়েছে – যেটি কোম্পানি বছরের পর বছর ধরে কাটিয়ে উঠতে চেয়েছে।

ক্যাসি “লোকো” শিল্ডস, একজন টুইচ অংশীদার যিনি স্ট্রীমার বৃদ্ধি এবং শিক্ষার উপর ফোকাস করেন, টুইচ নগদীকরণের উপায় এবং কেনের প্রতি গভীর মনোযোগ দেন। তিনি সাম্প্রতিক পরিবর্তনের একজন সুবিধাভোগী, জুলাই মাসে $123 এর অফার যদি তিনি প্রতি ঘন্টায় তিন মিনিটের বিজ্ঞাপন চালান, ধরে নিই যে তিনি মাসে 44 ঘন্টা বা তার বেশি স্ট্রিম করেন। আগের মাসে, একই সময়সূচী তার $27 লাভ করত — এবং তাকে মোট 70 ঘন্টা স্ট্রিম করতে হবে। অন্য অনেক স্ট্রীমারের মতো, তবে, তিনি বিবরণের উপর তার মাথা ঘামাচ্ছেন।

“তারা পরামর্শ দেয় যে ভূগোল, ঋতু, দর্শক সংখ্যা ইত্যাদির মতো বিষয়গুলি আপনার হারকে প্রভাবিত করতে পারে, তবে তারা কীভাবে এটিকে প্রভাবিত করে তা সম্পূর্ণ রহস্য, এবং আমি মনে করি না যে এই তথ্যটি তারা প্রচার করতে চলেছে,” শিল্ডস বলেছেন৷ “প্রোগ্রামটিকে অবশ্যই এটি কীভাবে রেট নির্ধারণ করে তা উন্নত করতে হবে কারণ স্ট্রীমাররা যা পাচ্ছেন তাতে এখনও একটি বিশাল বৈষম্য এবং অসঙ্গতি রয়েছে বলে মনে হচ্ছে।”

কিভাবে টুইচ দুই মিনিটের মধ্যে বাফেলো শ্যুটারের স্রোতকে নামিয়েছে

মুদ্রার অন্য দিকে রয়েছে বহুভাষিক টুইচ পার্টনার অক্সিলারি, যিনি তার পুরো নাম দেননি। জুন মাসে, যে সময়ে তিনি এবং কিছু বন্ধু “পাগল বড়” অফার পেয়েছিলেন, অক্সিলারি বলেছিলেন যে টুইচের বিজ্ঞাপন প্রণোদনা প্রোগ্রামটি প্রতি ঘন্টায় চার মিনিটের বিজ্ঞাপনের জন্য তাকে $1,100 এর বেশি নেট করবে (সেই মাসে 160 ঘন্টা স্ট্রিমিং দেওয়া হয়েছে), তিন মিনিটের জন্য $750 প্রতি ঘন্টায় বিজ্ঞাপন বা প্রতি ঘন্টায় এক মিনিটের বিজ্ঞাপনের জন্য $500। জুলাই মাসের অফারটি 110 ঘন্টা স্ট্রিমিংয়ের জন্য প্রতি ঘন্টায় চার মিনিটের বিজ্ঞাপনের জন্য $200।

বৈপরীত্য তাকে শঙ্কিত করেছিল, তাই তিনি টুইচকে এটি সম্পর্কে জিজ্ঞাসা করেছিলেন। যেহেতু তিনি এটি বোঝেন, বিজ্ঞাপনের অর্থ প্রদানগুলি ততটা অনুমানযোগ্য নয় যতটা টুইচ তাদের মনে করতে চায়, কারণ কোম্পানি ক্রমাগত অন্যান্য কোম্পানির সাথে বিজ্ঞাপনের চুক্তি নিয়ে আলোচনা করছে।

“এটি একটি সমন্বিত বা স্পষ্ট মডেল নয়,” অক্সিলারি বলেছেন।

এছাড়াও অন্যান্য সম্ভাব্য downsides আছে. বেতনের মতো, টুইচের বৃদ্ধি অত্যন্ত উদ্বায়ী। এমনকি মাত্র কয়েকটি স্পিড বাম্প দর্শকদের প্যাকিং পাঠাতে যথেষ্ট হতে পারে — এবং তাদের সাথে সুযোগ।

“ইদানীং TikTok এর কারণে, আমি বরং বিস্ফোরক বৃদ্ধির সম্মুখীন হয়েছি, তাই [agreeing to an ad offer] আসলে আমার ক্ষেত্রে নেওয়া একটি ঝুঁকি,” বলেছেন স্টিফেন “সিপসিপস্টেফেন” ম্যাটিয়াস, যিনি উদ্বেগ প্রকাশ করেছিলেন যে তিনি যদি এক মাসের শুরুতে একটি বিজ্ঞাপন চুক্তিতে নিজেকে আটকে রাখেন এবং তারপরে দ্রুতগতিতে বৃদ্ধি পান, তাহলে তিনি হয়তো টেবিলে টাকা রেখে যাচ্ছেন। “আপনি যখন Twitch-এ বেড়ে উঠছেন, তখন সবই গতিবেগ, এবং উচ্চতর বিজ্ঞাপনের ঘনত্ব নেওয়ার ফলে লোকেরা কম দেখতে পারে, কোনো কিছু বন্ধ করে দিতে পারে [momentum] আপনি বর্তমানে নির্মাণ করছেন। আমার ক্যারিয়ারের এই মুহুর্তে আমি মনে করি আমার বিজ্ঞাপনের ঘনত্ব কম নেওয়া উচিত এবং স্পনসরশিপ/অংশীদারিত্ব পাওয়ার উপর আমার প্রচেষ্টা ফোকাস করা উচিত, যা অর্থপ্রদান করে উপায় টুইচ যা কিছু দিচ্ছে তার চেয়ে বেশি।”

প্রোগ্রামের বর্তমান কাঠামোটি স্ট্রীমারদের জন্য সামান্য নড়বড়ে জায়গাও ছেড়ে দেয় যারা উদাহরণস্বরূপ, স্বাস্থ্য সমস্যাগুলির কারণে সামঞ্জস্যপূর্ণ সময়সূচী বজায় রাখতে পারে না।

“একজন প্রতিবন্ধী অংশীদার হিসাবে যিনি 2,000 সদস্য এবং 300 থেকে গিয়েছেন৷ [concurrent] আমার স্বাস্থ্য সমস্যার কারণে দর্শক কম, মাসে $20 এর কম অফার করা অপমানজনক,” বলেছেন ComfyLenox, একজন Vtuber যিনি তাদের আসল নাম প্রদান করেননি। “মানুষকে যতটা সম্ভব স্ট্রিম করতে বাধ্য করা বা তারা গ্রহণ করবে না [compelling future] প্রণোদনা – যেমনটি মনে হয় আগের মাসের স্ট্রিম সময়ের উপর ভিত্তি করে – অস্বাস্থ্যকর এবং অন্যায্য।”

কীভাবে একটি গোলাপী কেশিক এনিমে মেয়ে টুইচের অন্যতম বড় তারকা হয়ে উঠেছে

অন্যান্য স্ট্রীমার, যেমন BriAtCookiebox, অন্য Vtuber যিনি তার আসল পরিচয়ের চারপাশে গোপনীয়তা বজায় রাখেন, বিজ্ঞাপন চালানোর ক্ষেত্রে আরও বেশি নমনীয়তার পরামর্শ দিয়েছেন। বর্তমানে, স্ট্রীমারদের Twitch-এর অন্তর্নির্মিত বিজ্ঞাপন ব্যবস্থাপকের উপর নির্ভর করতে হবে, যা স্ট্রীমারদের বিজ্ঞাপন চলার সময় সময়সূচী করতে দেয় কিন্তু কোনো নির্দিষ্ট মুহূর্তে ম্যানুয়ালি বিজ্ঞাপন ট্রিগার করতে দেয় না।

“আমি জানি অনেক স্ট্রীমাররা এএসএমআর স্ট্রীমের সাথে নিয়মিত কন্টেন্ট মিশ্রিত করে, এবং এএসএমআর স্ট্রীমের সময় বিজ্ঞাপনগুলি অত্যন্ত বাধাগ্রস্ত হয়,” তিনি বলেছিলেন। “সেই সময়কালের মধ্যে বিজ্ঞাপনগুলি বন্ধ করতে পারলে ভাল হবে, প্রণোদনার একটি ছোট বেতন কাটার বিনিময়ে।”

কিছু স্ট্রিমার অফারগুলি এত উদারভাবে দেখছে যে তারা না বলতে পারে না। এই ক্ষেত্রে, তারা নিয়েছে তাদের শ্রোতাদের ব্যাখ্যা করা কেন তারা আরও বিজ্ঞাপন চালাতে চলেছে, একটি পদক্ষেপ যা বোঝার সাথে পূরণ করা হয়েছে। কিন্তু তাদের পেআউট বৃদ্ধির সাথেও, অন্যরা ডলারের চিহ্নের চেয়ে বেশি লাল পতাকা দেখছে।

“নতুন 55 শতাংশ বিভাজনের জন্য অ্যাকাউন্টিং, আমি পুরো মাসের জন্য মোট $ 28 পাব,” BriAtCookiebox বলেছেন। “আমি এটা করতে পারতাম একমাত্র উপায় যদি আমি আমার দর্শকদের কাছে সেই পরিমাণ দেখাতে পারি এবং তাদের ব্যাখ্যা করতে পারি কেন বিজ্ঞাপন করা আমার পক্ষে উপকারী হবে। এবং $28 কারো জন্য উপকারী নয়।”