পাসওয়ার্ড ভাগকারীরা একটি কঠোর স্ট্রিমিং ভবিষ্যত সম্পর্কে কী ভাবেন

পাসওয়ার্ডের উপর একটি ক্র্যাকডাউন দীর্ঘ সময়ের স্ট্রীমারদের জন্য একটি স্নায়ুতে আঘাত করে এবং খণ্ডিত টিভির ভবিষ্যতকে বিভ্রান্ত করে

ওয়াশিংটন পোস্টের জন্য ম্যাডিসন কেচাম/ইলাস্ট্রেশন
ওয়াশিংটন পোস্টের জন্য ম্যাডিসন কেচাম/ইলাস্ট্রেশন

র‍্যাচেল ওয়েনিটস্কি একজন আবেশী নিয়মের অনুসারী, এমন কিছু তিনি বলেছেন যে তিনি তার সারা জীবনের জন্য বিখ্যাত ছিলেন। তবে একটি নিয়ম আছে যে তিনি – কমপক্ষে 100 মিলিয়ন অন্যান্য লোকের সাথে – পুরোপুরি উপেক্ষা করতে স্বাচ্ছন্দ্য বোধ করছেন: তিনি তার বাড়ির বাইরে পরিবারের সদস্যদের সাথে স্ট্রিমিং পরিষেবার জন্য পাসওয়ার্ড শেয়ার করেন৷

কয়েক বছর ধরে পাসওয়ার্ড ভাগ করে নেওয়ার অনুমতি দেওয়ার পর, Netflix একই ঠিকানায় পূর্ণ সময় বসবাস করেন না এমন কারও সাথে লগ-ইন বিভক্ত করার জন্য ক্র্যাক ডাউন করছে। লস অ্যাঞ্জেলেসের একজন টিভি লেখক ওয়েনিটস্কির মতো লোকেদের জন্য, এটি একটি ধাপ অনেক দূরে।

“যদি প্রতিটি স্ট্রিমিং পরিষেবার জন্য মূল্য দিতে হয় Netflix তাদের নিরাপত্তার সম্পূর্ণ শক্তি আমার বাড়িতে পাঠায় যাতে আমাকে আমার মায়ের সাথে আমার পাসওয়ার্ড শেয়ার করা থেকে বিরত রাখে, তাই হোক,” ওয়েনিটস্কি বলেছেন।

Netflix এখনও ঘরে ঘরে যাচ্ছে না, তবে এটি বলছে যারা পাসওয়ার্ড শেয়ার করে তাদের পরে আসছে এবং পেরু, কোস্টা রিকা এবং চিলিতে একটি প্রোগ্রাম পরীক্ষা করছে যারা তাদের নিজস্ব স্ট্রিমিংয়ের জন্য অর্থ প্রদানের জন্য পাসওয়ার্ড ধার করে তাদের পেতে। এটি সর্বশেষ চিহ্ন যে আমরা যেভাবে টিভি দেখি এবং এর জন্য অর্থ প্রদান করি তা একটি মোড়কে। মূল্যস্ফীতি 40 বছরের উচ্চতায় এবং বৈশ্বিক বাজারগুলি অস্থির থাকে এবং মন্দার কথা বলা হয়, গ্রাহকরা পুনর্বিবেচনা করছেন যে তারা সাবস্ক্রিপশনে কত টাকা ডুবতে চান। শীর্ষ আটটি স্ট্রিমিং পরিষেবার জন্য এখন এক মাসে প্রায় $60 খরচ হবে আপনার যদি প্রতিটিটির সবচেয়ে সস্তা সংস্করণ থাকে, তাহলে তারের দামের কাছাকাছি ইঞ্চি।

মোকাবেলা করার জন্য, বন্ধু এবং পরিবারের সাথে পাসওয়ার্ড শেয়ার করা একটি মূলধারার অভ্যাস হয়ে উঠেছে। একই সময়ে, স্ট্রিমিং কোম্পানিগুলি ছাঁটাই, মূল্য বৃদ্ধি, আরও বিজ্ঞাপন বিকল্প বা কেবল বন্ধ করে দিয়ে তাদের নিজস্ব আর্থিক সংগ্রামের জন্য ক্ষতিপূরণ দেওয়ার চেষ্টা করছে। মহামারীটি স্ট্রিমিং সংস্থাগুলির জন্য একটি আশীর্বাদ ছিল, কিন্তু এখন তাদের আবার বাস্তব-বিশ্বের ক্রিয়াকলাপের সাথে প্রতিযোগিতা করতে হবে — বক্স অফিস হিট ফিরে এসেছে, বার এবং পার্টিগুলি প্যাক হয়ে গেছে এবং কর্মীরা অফিসে ফিরে আসছে।

ফলাফল হল একটি শিল্প যেভাবে লোকেরা তার পণ্যগুলি ব্যবহার করে তার সাথে সিঙ্কের বাইরে পড়ে। এটি আর কেবলমাত্র তারের জন্য একটি সস্তা, বিজ্ঞাপন-মুক্ত বিকল্প নয়, বরং একটি জনাকীর্ণ ক্ষেত্র। পাসওয়ার্ড প্রয়োগের জন্য Netflix-এর নতুন উদ্যোগ স্ট্রিমিং কোম্পানিগুলি দীর্ঘদিন ধরে এড়িয়ে যাওয়া কিছুর উপর সীলমোহর ভেঙে দেয়: শেয়ারিং নীতি এবং প্রয়োগের বিষয়ে স্পষ্ট হওয়া, লক্ষ লক্ষ টিভি ভক্তদের বিভ্রান্ত করে।

“যদি আরও কাঠামোগত জিনিস মনে হয় তবে এই সংস্থাগুলিকে আয়রন করতে হবে, তবে এটি ভোক্তার দায়িত্ব বলে মনে করবেন না,” বলেছেন নেড রিসেলি, ব্রুকলিন, এনওয়াই-এর একজন অভিনেতা এবং গায়ক, যিনি ওয়েনিটস্কির সাথে পাসওয়ার্ড সম্পর্কে একটি গান গেয়েছেন। .

সাবস্ক্রিপশন? এই অর্থনীতিতে? দেখা, পড়া এবং শোনার জন্য বিনামূল্যে বিকল্প।

ভাগ করা ইতিমধ্যেই মূলধারা

Ana Mardoll-এর মতো লোকেদের জন্য যারা টিভি স্ট্রিমিং পরিষেবাগুলির একটি সূক্ষ্ম সংমিশ্রণে কেবল প্রতিস্থাপন করেছেন, তারা অর্থপ্রদান করেন, ধার নেন বা ব্যবসা করেন, পাসওয়ার্ড ভাগ করে নেওয়ার উপর ক্র্যাক ডাউন হওয়ার সম্ভাবনা একটি স্নায়ুতে আঘাত করে।

“দেখুন, সবাই বোঝে যে আজকাল সবকিছুরই বেশি টাকা লাগে। সার্ভার স্পেস, স্ট্রিমিং খরচ, লাইসেন্সিং; নেটফ্লিক্স যখন তাদের দাম বাড়িয়েছে তখন আমি অভিযোগ করিনি,” মারডল বলেছেন। “তবে তারা [Netflix] ঘোষণা করেছে যে তারা ভাগ করে নেওয়ার পরে যাচ্ছে এবং আমি তাদের একই খারাপ ধারণা তৈরি করতে দেখছি যা কোম্পানিগুলি সর্বদা করে: যে প্রতিটি ‘ভাগ করা’ পরিবার একটি ‘হারানো বিক্রয়’।

মারডল স্ট্রিমিং-এ স্যুইচ করে বিপুল পরিমাণ অর্থ সঞ্চয় করা শুরু করেছিল, কিন্তু এখন তারের আকারের খরচের দিকে এগিয়ে চলেছে। তিনি দামি স্যাটেলাইট টিভি থেকে নেটফ্লিক্স ডিভিডিতে মেইলে যান, তারপর প্রাইম ভিডিও, ডিজনি প্লাস, হুলু এবং রিফট্র্যাক্সে যোগ করেন। তিনি 2013 সাল থেকে একজন অর্থপ্রদানকারী Netflix গ্রাহক, যখন একটি স্ট্যান্ডার্ড অ্যাকাউন্টের দাম $7.99 – এখন এটি $15.49৷ মার্ডোল অ্যাকাউন্টটি অন্য দুটি পরিবারের সাথে শেয়ার করে যারা নিজেরাই এটির জন্য অর্থ প্রদান করতে পারে না বা করতে পারে না।

অন্যান্য সংস্থাগুলি তাদের পরবর্তী পদক্ষেপগুলি সম্পর্কে নীরব ছিল, তবে মিডিয়া শিল্প বিশেষজ্ঞরা ভবিষ্যদ্বাণী করেছেন যে তারা নেটফ্লিক্সের নেতৃত্ব অনুসরণ করতে পারে।

“তারা ভেবেছিল যে অবিরাম বৃদ্ধি হয়েছে কিন্তু যখন সবাই একটি দেয়ালে আঘাত করে, তারা একই নেটফ্লিক্স প্লেবুক অনুসরণ করবে,” বলেছেন মাইকেল নাথানসন, মফেট নাথানসন, নিউ ইয়র্ক ভিত্তিক একটি স্বাধীন গবেষণা সংস্থার একজন সিনিয়র গবেষণা বিশ্লেষক৷ “তারা একই জিনিস করতে যাচ্ছে।”

যখন তারা চালু হয়, স্ট্রিমিং কোম্পানিগুলি নতুন শো সম্পর্কে কথা ছড়িয়ে দেওয়ার জন্য সেই চোখের বলগুলি – অর্থপ্রদান বা অবৈতনিক – ব্যবহার করার দিকে মনোনিবেশ করে, নাথানসন বলেছিলেন। একটি সিরিজ যত বেশি মুখের বকবক করবে, তত বেশি মানুষ সাইন আপ করবে তা দেখার জন্য।

ভাগ করা ঠিক ছিল, যতক্ষণ না এটি ছিল না

এটা বোঝায় যে শেয়ার করা অনেকের কাছে ঠিক আছে। স্ট্রিমিং সংস্থাগুলি বছরের পর বছর ধরে অ্যাকাউন্ট ভাগ করে নেওয়ার জন্য একটি চোখ এবং পাস দিয়েছে, যদি সরাসরি এটিকে উত্সাহিত না করে।

গত সেপ্টেম্বরে, হুলুর অফিসিয়াল টুইটার অ্যাকাউন্ট বলে: “আমাদের ভালোবাসার ভাষা একটি হুলু সাবস্ক্রিপশন ভাগ করছে।” টুইট সম্পর্কে জিজ্ঞাসা করা হলে, মুখপাত্র ক্রিস্টি অ্যাডলার অ্যাকাউন্টটিকে কৌতুকপূর্ণ বলে বর্ণনা করেছেন এবং বলেছেন যে কোম্পানির সমস্ত সোশ্যাল মিডিয়া পোস্ট আক্ষরিক ব্যাখ্যার জন্য নয়।

2015 সালে, HBO-এর তৎকালীন সিইও রিচার্ড প্লেপ্লার বলেছিলেন যে পাসওয়ার্ড শেয়ারিং ব্যবসার উপর কোন প্রভাব ফেলেনি: “আমরা যা করছি তা হল আসক্ত তৈরি করা, ভিডিও আসক্ত তৈরি করা।” 2016 সালে CES-এ, Netflix CEO রিড হেস্টিংস বলেছিলেন যে সংস্থাটি “ভালবাসি” যে লোকেরা Netflix অ্যাকাউন্টগুলি ভাগ করে এবং CNET অনুসারে এটিকে “একটি ইতিবাচক জিনিস, একটি নেতিবাচক জিনিস নয়” হিসাবে বর্ণনা করেছে৷

হুলু, যা ডিজনির মালিকানাধীন, বলেছে সন্দেহজনক কার্যকলাপকে পতাকাঙ্কিত করার জন্য এটির প্রযুক্তি রয়েছে, তবে এটি কী যোগ্য বা কোন প্রয়োগকারী ব্যবহার করে সে সম্পর্কে সুনির্দিষ্ট তথ্য দিতে অস্বীকার করে। অন্যান্য কোম্পানির একইভাবে অস্পষ্ট নীতি রয়েছে।

প্রয়োগের অভাব, নকশা দ্বারা, ঘনিষ্ঠ বন্ধু এবং পরিবারের মধ্যে অ্যাকাউন্ট ভাগ করে নেওয়ার সংস্কৃতি তৈরি করেছে। এটি বন্ধুদের বন্ধু, সহকর্মী, প্রাক্তন এবং Airbnb অতিথি এবং হোস্টদের মধ্যে দূরবর্তী ভাগাভাগির দিকে পরিচালিত করেছে।

নিউইয়র্কের সারা একটি ডেটিং অ্যাপে দেখা একজন ব্যক্তির HBO ম্যাক্স লগ-ইন ব্যবহার করছেন এবং শুধুমাত্র একবারের সাথেই বাইরে গিয়েছিলেন। তিনি তার পাসওয়ার্ড পরিবর্তন করার ভয়ে তার শেষ নাম ব্যবহার করতে অস্বীকার করেন। অন্য একজন অস্ত্রোপচার থেকে পুনরুদ্ধার করার সময় বন্ধুর কাছ থেকে একটি স্ট্রিমিং লগ-ইন ধার নিয়েছিল এবং এটি ব্যবহার করতে থাকে।

“মহামারী চলাকালীন এক পর্যায়ে আমাদের একটি বন্ধুর মানদণ্ডের পাসওয়ার্ড ছিল,” রিসেলি বলেছেন, অভিনেতা যিনি পরিবারের সদস্যদের সাথে নিজের কিছু অ্যাকাউন্ট শেয়ার করেন। “আমরা দুটি ফরাসি সিনেমা দেখেছি, তারপরে এটি অদৃশ্য হয়ে গেছে। এটি একটি অল্প সময়ের জন্য একটি উত্তেজনাপূর্ণ ছিল।”

অ্যামাজন প্রাইম কি আপনার জন্য মূল্যবান?

শেয়ার করার পরে যাওয়ার ঝুঁকি

আরিয়ান ব্রুম-হপকিনস যে পরিবারে সাবস্ক্রিপশন রাখার জন্য তাগিদ দেয় তা নয় – এটি একটি প্রাথমিক ঠিকানার উপর ভিত্তি করে একটি পরিবার কী তা নির্ধারণ করে। “তারা অনুমান করতে পারে না যে তারা তাদের ফোনের মেটাডেটার কারণে এই ব্যক্তির পরিস্থিতি বুঝতে পেরেছে,” 36 বছর বয়সী কাস্টমার কেয়ার কনসিয়ার ব্রুম-হপকিন্স বলেছেন। “পরিবারগুলো আগের মত সহজ নয়।”

ব্রুম-হপকিন্সের সঙ্গী অস্ট্রিয়াতে বসবাস করছেন, এবং তার নিকটাত্মীয় এবং নির্বাচিত পরিবারের সদস্যরা দেশ ও বিশ্বে ছড়িয়ে ছিটিয়ে আছেন। আপাতত, তিনি তার বোন এবং তার সঙ্গীর সাথে Apple TV প্লাস শেয়ার করা চালিয়ে যাবেন, তার সেরা বন্ধুর কাছ থেকে Netflix ধার নেবেন, এবং ডিজনি প্লাস শেয়ার করবেন এমন একটি পরিবারের সাথে দুটি বাচ্চার সাথে যারা নিজেরাই এটি বহন করতে পারে না।

অত্যধিক ব্যবহার সীমিত করার জন্য কোম্পানিগুলির কাছে ইতিমধ্যেই সরঞ্জাম রয়েছে যা অতিরিক্ত ব্যবহার করা পাসওয়ার্ড দিয়ে আসতে পারে। কোনো কোনোটিতে একবারে কতগুলি স্ট্রীম হতে পারে তার একটি ক্যাপ থাকে, লগ ইন করা যায় এমন ডিভাইসের সংখ্যার সীমা এবং প্রোফাইলের একটি সেট সংখ্যা। খুব কম কোম্পানিই বলবে যে তারা ইতিমধ্যেই একে অপরকে চেনে এমন লোকেদের মধ্যে ভাগাভাগি করতে বাধ্য করেছে বা তারা শুরু করার পরিকল্পনা করেছে কিনা।

যদিও অন্যান্য স্ট্রিমিং পরিষেবাগুলি এখনও আঁটসাঁট রয়ে গেছে, Netflix তার কৌশল সম্পর্কে অস্বাভাবিকভাবে খোলা হয়েছে। উদাহরণস্বরূপ, Netflix কোন ডিভাইসগুলি তার পরিষেবার সাথে সংযোগ করছে এবং কোন অবস্থান থেকে তা নির্ধারণ করতে IP ঠিকানা ব্যবহার করছে। এইভাবে কোম্পানি ইতিমধ্যেই জানে যে 100 মিলিয়ন মানুষ অন্য কারো অ্যাকাউন্টে দেখছে।

স্ট্রিমিং পরিষেবাগুলি আরও বেশি অর্থপ্রদানকারী গ্রাহক পাওয়ার আশায় কঠোর নিয়মগুলি গ্রহণ করতে পারে বা আরও বিজ্ঞাপন বিকল্পগুলি অন্তর্ভুক্ত করতে পারে তবে এটি লোকেদের দূরে ঠেলে দিতে পারে।

“Netflix ডিফল্ট। এটি আছে, এটি ব্যবহার করা সহজ, এটির জন্য এত বেশি খরচ হয় না। যদি আপনার ব্যবহার করা কম সহজ হয়, যদি আপনি সেখানে কম থাকেন তবে আমার কাছে যাওয়ার অন্যান্য জায়গা আছে,” বলেছেন অ্যাড্রিয়েন ফিগাস, ম্যাসাচুসেটসের একটি একাডেমিক লাইব্রেরির প্রজেক্ট ম্যানেজার, যিনি একবার নিজের ভিডিও ভাড়ার দোকানের মালিক ছিলেন। “ক্রয়, ধার, লাইব্রেরি, জলদস্যু জিনিসপত্র – আমি এটি পেতে পারি।”