মেটা মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের সাথে নিষ্পত্তিতে বিজ্ঞাপন প্রযুক্তি পরিবর্তন করতে সম্মত হয়েছে৷

সান ফ্রান্সিসকো – মেটা মঙ্গলবার তার বিজ্ঞাপন প্রযুক্তি পরিবর্তন করতে এবং $115,054 জরিমানা দিতে সম্মত হয়েছে, বিচার বিভাগের সাথে একটি মীমাংসা করে দাবি করেছে যে কোম্পানির বিজ্ঞাপন সিস্টেমগুলি প্ল্যাটফর্মে আবাসন বিজ্ঞাপনগুলি কে দেখতে পাবে তা সীমাবদ্ধ করে ফেসবুক ব্যবহারকারীদের বিরুদ্ধে বৈষম্য করেছে৷ তাদের জাতি, লিঙ্গ এবং জিপ কোডের উপর ভিত্তি করে।

চুক্তির অধীনে, মেটা, পূর্বে Facebook নামে পরিচিত কোম্পানি, বলেছিল যে এটি তার প্রযুক্তি পরিবর্তন করবে এবং একটি নতুন কম্পিউটার-সহায়তা পদ্ধতি ব্যবহার করবে যার লক্ষ্য হল নিয়মিতভাবে পরীক্ষা করা যে দর্শকরা লক্ষ্যবস্তু এবং হাউজিং বিজ্ঞাপনগুলি পাওয়ার যোগ্য কিনা, প্রকৃতপক্ষে, এটি দেখতে পাচ্ছেন। যারা বিজ্ঞাপন. নতুন পদ্ধতি, যাকে “ভ্যারিয়েন্স রিডাকশন সিস্টেম” হিসাবে উল্লেখ করা হয়, এটি নিশ্চিত করতে মেশিন লার্নিং এর উপর নির্ভর করে যে বিজ্ঞাপনদাতারা নির্দিষ্ট সুরক্ষিত শ্রেণীর লোকেদের আবাসন সম্পর্কিত বিজ্ঞাপনগুলি সরবরাহ করছেন৷

“আমরা মাঝে মাঝে বিপণনকারীদের শ্রোতাদের একটি স্ন্যাপশট নিতে যাচ্ছি, তারা কাকে টার্গেট করে তা দেখব এবং সেই শ্রোতাদের থেকে যতটা সম্ভব বৈষম্য দূর করব,” রয় এল. অস্টিন, নাগরিক অধিকারের মেটার ভাইস প্রেসিডেন্ট এবং একজন ডেপুটি জেনারেল কাউন্সেল , একটি সাক্ষাৎকারে বলেন. তিনি এটিকে “ব্যক্তিগত বিজ্ঞাপনগুলি সরবরাহ করতে কীভাবে মেশিন লার্নিং ব্যবহার করা হয় তার জন্য একটি উল্লেখযোগ্য প্রযুক্তিগত অগ্রগতি” বলে অভিহিত করেছেন৷

Facebook, যেটি তার ব্যবহারকারীদের ডেটা সংগ্রহ করে এবং বিজ্ঞাপনদাতাদের দর্শকদের বৈশিষ্ট্যের উপর ভিত্তি করে বিজ্ঞাপনগুলিকে টার্গেট করতে দিয়ে একটি ব্যবসায়িক কলোসাস হয়ে উঠেছে, বছরের পর বছর ধরে অভিযোগের সম্মুখীন হয়েছে যে এই অনুশীলনগুলির মধ্যে কিছু পক্ষপাতমূলক এবং বৈষম্যমূলক। কোম্পানির বিজ্ঞাপন সিস্টেমগুলি হাজার হাজার বিভিন্ন বৈশিষ্ট্য ব্যবহার করে বিপণনকারীদের কে তাদের বিজ্ঞাপনগুলি দেখেছে তা চয়ন করার অনুমতি দিয়েছে, যা সেই বিজ্ঞাপনদাতাদের এমন লোকদের বাদ দিতে দেয় যারা বেশ কয়েকটি সুরক্ষিত বিভাগের অধীনে পড়ে৷

মঙ্গলবারের নিষ্পত্তি হাউজিং বিজ্ঞাপনগুলির সাথে সম্পর্কিত, মেটা বলেছে যে এটি কর্মসংস্থান এবং ক্রেডিট সম্পর্কিত বিজ্ঞাপনগুলির লক্ষ্য নির্ধারণের জন্য তার নতুন সিস্টেম প্রয়োগ করার পরিকল্পনা করেছে। চাকরির বিজ্ঞাপনে মহিলাদের প্রতি পক্ষপাতিত্বের অনুমতি দেওয়ার জন্য এবং ক্রেডিট কার্ডের বিজ্ঞাপনগুলি দেখা থেকে কিছু নির্দিষ্ট গোষ্ঠীর লোকেদের বাদ দেওয়ার জন্য কোম্পানিটি আগে ধাক্কা খেয়েছে।

“এই যুগান্তকারী মামলার কারণে, মেটা – প্রথমবারের মতো – অ্যালগরিদমিক বৈষম্য মোকাবেলার জন্য তার বিজ্ঞাপন বিতরণ ব্যবস্থা পরিবর্তন করবে,” ড্যামিয়ান উইলিয়ামস, একজন মার্কিন অ্যাটর্নি, একটি বিবৃতিতে বলেছেন৷ “কিন্তু যদি মেটা প্রদর্শন করতে ব্যর্থ হয় যে এটি অ্যালগরিদমিক পক্ষপাত থেকে রক্ষা করার জন্য তার বিতরণ ব্যবস্থাকে যথেষ্ট পরিবর্তিত করেছে, এই অফিসটি মামলার সাথে এগিয়ে যাবে।”

মেটা আরও বলেছে যে এটি আর “বিশেষ বিজ্ঞাপন শ্রোতা” নামে একটি বৈশিষ্ট্য ব্যবহার করবে না, এটি এমন একটি সরঞ্জাম যা বিজ্ঞাপনদাতাদের তাদের বিজ্ঞাপনের কাছে পৌঁছাতে পারে এমন লোকেদের গ্রুপকে প্রসারিত করতে সহায়তা করার জন্য তৈরি করেছে৷ বিচার বিভাগ বলেছে যে সরঞ্জামটি বৈষম্যমূলক অনুশীলনেও জড়িত। সংস্থাটি বলেছে যে এই টুলটি পক্ষপাতের বিরুদ্ধে লড়াই করার একটি প্রাথমিক প্রচেষ্টা ছিল এবং এর নতুন পদ্ধতিগুলি আরও কার্যকর হবে।

বিশেষ করে হাউজিং বিজ্ঞাপনগুলিতে পক্ষপাতমূলক বিজ্ঞাপন লক্ষ্য করার বিষয়টি আলোচনা করা হয়েছে। 2018 সালে, বেন কারসন, যিনি আবাসন ও নগর উন্নয়ন বিভাগের সচিব ছিলেন, Facebook-এর বিরুদ্ধে একটি আনুষ্ঠানিক অভিযোগ ঘোষণা করেছিলেন, কোম্পানির বিরুদ্ধে জাতি, ধর্ম এবং অক্ষমতার মতো বিভাগগুলির উপর ভিত্তি করে “বেআইনিভাবে বৈষম্যমূলক” বিজ্ঞাপন সিস্টেম রয়েছে বলে অভিযোগ করেছেন৷ ProPublica দ্বারা 2016 সালের একটি তদন্তে Facebook-এর বিজ্ঞাপন বৈষম্যের সম্ভাবনাও প্রকাশিত হয়েছিল, যা দেখায় যে কোম্পানির প্রযুক্তি বিজ্ঞাপনের উদ্দেশ্যে নির্দিষ্ট জাতিগত গোষ্ঠীগুলিকে বাদ দেওয়া মার্কেটারদের জন্য সহজ করে তুলেছে।

2019 সালে, HUD আবাসন বৈষম্য এবং ফেয়ার হাউজিং আইন লঙ্ঘনের জন্য Facebook-এর বিরুদ্ধে মামলা করেছিল। সংস্থাটি বলেছে যে ফেসবুকের সিস্টেমগুলি “বিভিন্ন দর্শকদের” কাছে বিজ্ঞাপন সরবরাহ করে না, এমনকি যদি একজন বিজ্ঞাপনদাতা বিজ্ঞাপনটিকে বিস্তৃতভাবে দেখতে চান।

“ফেসবুক লোকেদের প্রতি বৈষম্য করছে তারা কে এবং তারা কোথায় থাকে তার উপর ভিত্তি করে,” মিঃ কারসন সে সময় বলেছিলেন। “একজন ব্যক্তির আবাসন পছন্দ সীমিত করার জন্য একটি কম্পিউটার ব্যবহার করা কারো মুখে দরজা ধাক্কা দেওয়ার মতোই বৈষম্যমূলক হতে পারে।”

HUD স্যুটটি নাগরিক অধিকার গোষ্ঠীগুলির একটি বিস্তৃত ধাক্কার মধ্যে এসেছে যে দাবি করেছে যে বিশাল এবং জটিল বিজ্ঞাপন ব্যবস্থা যা কিছু বৃহত্তম ইন্টারনেট প্ল্যাটফর্মের উপর ভিত্তি করে তাদের মধ্যে অন্তর্নিহিত পক্ষপাত রয়েছে এবং মেটা, গুগল এবং অন্যান্যদের মতো প্রযুক্তি সংস্থাগুলিকে ব্যাট করার জন্য আরও বেশি কিছু করা উচিত। যারা পক্ষপাত ফিরে.

“অ্যালগোরিদমিক ফেয়ারনেস” নামে পরিচিত অধ্যয়নের ক্ষেত্রটি কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তার ক্ষেত্রে কম্পিউটার বিজ্ঞানীদের মধ্যে আগ্রহের একটি উল্লেখযোগ্য বিষয়। Timnit Gebru এবং Margaret Mitchell এর মত প্রাক্তন Google বিজ্ঞানী সহ শীর্ষস্থানীয় গবেষকরা বছরের পর বছর ধরে এই ধরনের পক্ষপাতের উপর বিপদের ঘণ্টা বাজিয়েছেন।

এর পরের বছরগুলিতে, Facebook হাউজিং বিজ্ঞাপন কেনার সময় মার্কেটাররা যে ধরণের বিভাগগুলি বেছে নিতে পারে তার উপর আঁকড়ে ধরেছে, সংখ্যাটি শতভাগে কমিয়েছে এবং জাতি, বয়স এবং জিপ কোডের উপর ভিত্তি করে লক্ষ্য করার বিকল্পগুলি বাদ দিয়েছে৷

মেটা-এর নতুন সিস্টেম, যা এখনও বিকাশের মধ্যে রয়েছে, মাঝে মাঝে চেক করবে যে আবাসন, কর্মসংস্থান এবং ক্রেডিট এর জন্য কাকে বিজ্ঞাপন দেওয়া হচ্ছে, এবং নিশ্চিত করবে যে সেই শ্রোতারা মার্কেটারদের টার্গেট করতে চান এমন লোকেদের সাথে মেলে। যদি পরিবেশিত বিজ্ঞাপনগুলি তাদের 20-এর দশকে শ্বেতাঙ্গ পুরুষদের দিকে খুব বেশি তির্যক হতে শুরু করে, উদাহরণস্বরূপ, নতুন সিস্টেম তাত্ত্বিকভাবে এটিকে স্বীকৃতি দেবে এবং বিস্তৃত এবং আরও বৈচিত্র্যময় দর্শকদের মধ্যে আরও ন্যায়সঙ্গতভাবে পরিবেশন করা বিজ্ঞাপনগুলিকে স্থানান্তরিত করবে।

মেটা বলেছে যে এটি মেটার বিজ্ঞাপন টার্গেটিং সিস্টেমে প্রযুক্তিকে অন্তর্ভুক্ত করার জন্য আগামী মাসগুলিতে HUD এর সাথে কাজ করবে এবং নতুন সিস্টেমের কার্যকারিতার তৃতীয় পক্ষের অডিট করতে সম্মত হয়েছে।

মেটা নিষ্পত্তিতে যে জরিমানা দিচ্ছে তা ফেয়ার হাউজিং অ্যাক্টের অধীনে সর্বাধিক উপলব্ধ, বিচার বিভাগ বলেছে।